多家企业酝酿涨价 CPI调控将面临国际局势挑战

        导读:康师傅方便面半年内三次调价,联合利华、宝洁等日化企业传出酝酿集体涨价……因原材料及劳动力价格上涨等因素,近日多家企业纷纷酝酿上调终端产品价格,在消费者中间引起较大反响。有关分析人士指出,尽管产品涨价带来较大争议,但是企业因原材料及劳动力价格上涨导致成本压力增大却是毋庸置疑的。目前尤应引起关注的是国际因素对中国通胀形势的影响。受美国量化宽松政策、日本地震及利比亚局势动荡的影响,未来中国输入型通胀恐进一步加剧。产品涨价并不是家化、食品行业独有的行为,而是波及国内所有行业,为了行业的良性发展,产品涨价也是迫不得已的。

        联合利华大中华区副总裁曾锡文说,其日用化学产品价格上调的理由是“上游原材料石化产品、植物油、无机化工产品等近期平均上涨了40%左右,直接带动日化用品成本增加约20%,因此日化用品终端销售价格上调压力较大。”康师傅公司发布的公告亦表示,面粉、棕榈油等各项原料价格持续上升,对利润产生压力,是调价的一个重要原因。

        从今年前两月的数据来看,中国的通胀形势依然严峻。国家统计局发布的数据显示,2月份PPI同比上涨7.2%,创2008年10月份以来的新高。持续走高的大宗商品价格,尤其是国际油价的快速上行是重要推手。由于PPI向CPI传导效应强烈,未来通胀压力明显。

    兴业银行首席经济学家鲁政委认为,地震诱发的日本企业电子和汽车企业停产,可能令中国过去价格长期下跌的交通和电子产品,价格出现止跌反弹,从而令短期通胀形势更为复杂。而油价上涨带来的通胀压力更是不言而喻。目前,中东动荡局势持续。投资者担忧情绪不减,为油价上涨提供动力。23日,纽约市场油价还以每桶105.75美元的收盘价创下两年半来的新高,至今仍保持百元以上的高位运行。针对油价未来走势,市场普遍认为存在较多的不确定性。

        安信证券首席经济学家高善文说,目前中国的通胀形势可谓“内忧外患”,国内劳动力价格高涨,干旱天气对食品价格预期推波助澜,国际上大宗商品价格迭创新高。在此背景下,国际油价在未来几个月内冲高将会对通胀形势起到“火上浇油”的作用。上月,受国际油价上涨影响,发改委已宣布上调汽、柴油价格,汽油价格升幅约为4.5%,柴油价格升幅约为5.0%。据兴业银行测算,此次油价上调效应在工业生产中完全传导、释放后,将带动PPI环比上升约0.3个百分点,带动CPI环比上升约0.2个百分点。

        据此,高善文推断,目前不排除劳动力周期、食品周期和以原油代表的大宗商品周期形成共振的可能,将中国的CPI在今年年中推升到6%甚至更高的水平,加剧通胀风险。 

        相关新闻:行业巨头集体涨价遭声讨 连锁反应或引抢购

        新华网广州3月26日电(记者陈冀、马晓澄)宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌商品近期将集体涨价,消息一传出,立刻一石激起千层浪。社会各界纷纷质疑:此次全线涨价是成本使然还是联盟串通?

        真相有待进一步揭开。但值得反思的是,近年来,行业巨头屡次集体涨价兴风作浪,给脆弱的市场环境带来波动震荡。专家建议,对于放开定价、自由竞争的商品行业,政府部门应善于运用已有的法律武器,在垄断暴利、价格联盟等可管理领域提前进行风险预判应对,消费者则应以成熟理性的心态对待,而民族品牌的振兴强大则是改变被动局面的根本出路。

        集体涨价涉嫌价格联盟遭声讨

        日前有市场消息传出,3月底到4月初,宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌将对洗衣粉、洗衣液、洗洁精、沐浴露、洗发水等洗涤类日化用品全线涨价,涨幅为5%-15%。业内人士称,继年初护肤品和化妆品提价后,多个日化品牌再次酝酿涨价,将掀起近年来日化行业最大规模的涨价潮。

        记者就涨价一事向多家日化企业求证,但企业均躲躲闪闪,未给予正面回应。记者随后在广州各大超市调查发现,目前虽未发现涨价情况,但有超市负责人透露,确实已收到涨价通知。一位超市负责人表示,他们已接到厂家通知,4月1日左右,该超市将对力士、夏士莲和澳雪旗下某些沐浴露产品进行提价,平均价格涨幅12%左右。因为考虑到和供应商的关系,这位负责人不愿再透露更多信息。几大巨头齐声喊涨让市场纷纷声讨,消费者王玉的话道出了共同的质疑:“单个企业调整产品价格我们能理解,但为什么日化巨头们同时下发调价通知书,涨价的时间也都在4月前后?这究竟是"不约而同"还是价格联盟?”

        涨声兴起给市场带来连锁反应

        虽然不是第一次行业集体涨价,但在国家全面稳控物价水平的形势下,日化巨头们的齐声涨价给市场带来了不小的震荡。消费者“怕涨”的敏感神经再次被刺激,对物价上涨的心理恐惧再次加深。更应引起重视的是,凡是有涨价预期信息,就会有抢购行为发生的可能。

        记者25日在好又多商场西村店日化柜台看到,一位消费者一次性就买了3大包洗衣粉。她告诉记者:“听说要涨价了,提前买一点。”据日化柜台的营业员介绍,这两日前来购买日化用品的消费者明显增多,采购数量也都有所增加。此前,奶粉、方便面等企业集体涨价,就曾引发过抢购潮。

        广东日化商会秘书长于雪玲表示,对此轮日化企业提高产品价格并不感到意外。“原材料价格上涨是最重要原因,很多企业"有销售、没利润",在原材料价格上涨的压力下,涨价是企业必然的选择。”于雪玲说。她同时认为,这种涨价是一种市场行为,政府不应过多干预。“政府应着力解决通货膨胀问题,但不应强迫企业不涨价。如果出现有人哄抬价格、游资突然炒作的情况,政府应加强监管,但现在日化企业涨价"符合市场经济规律",政府不应强制干预。”

        广东省物价局一位不愿透露姓名的专家也道出了对此种价格现象监管的尴尬。“日化用品早已是在市场经济条件下,实行自由竞争、自由定价的商品,物价部门不能对其价格进行直接干预。不过对于串通、操作市场价格则应该严肃查处,但这又往往面临着调查取证难。”

        振兴民族品牌争夺市场话语权

        专家提出,在查清商品涨价事实真相的同时,要思考如何应对强势价格话语权,防止行业巨头兴风作浪是我国市场环境面临的严峻挑战。

        广东省社会科学院产业研究所所长黎友焕认为,目前在中国的洗涤用品市场,宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四大巨头,几乎占据了全国八成以上的市场,这意味着消费者的自主选择空间减小。“因此,相关方面有必要调查一下,四大巨头是否形成了垄断?在一些放开定价的商品领域,对垄断暴利、价格联盟等可管理领域提前进行风险评估预判。就在本月,西班牙对宝洁、欧莱雅等8家企业,以垄断为由开出了5000万欧元的巨额罚单,这是给我们的一个提醒。”

        记者从广东省物价局了解到,该局已对日化巨头涨价动向密切关注,日前已加强对日用品的相关价格监测,并派出检查组赴各大超市调查了解情况。广东省消费者委员会新闻部主任曾志中则表示,消委会也在密切关注事件的发展。他同时表示,面对市场波动,消费者应更加理性对待,不能“闻涨就慌”。对于价格串通,消费者可以用脚投票,让价格联盟难以得逞。

        有专家指出,这次事件也再次提醒国产品牌应抓住机遇,振兴强大,这才是改变强势企业尤其是外资企业垄断市场的根本出路。更何况,日化行业经过多年发展,一些好的国产品牌质量不逊于外资品牌,只要加强产品研发、市场推广,就有可能成为市场主导力量。

        相关新闻:康师傅重新上架供零深层矛盾仍在 酝酿桶装涨价

        供应商与零售商的矛盾由来已久,长期以来由于供应商在合作过程中过于依赖零售商,几乎丧失话语权。此番由康师傅要涨价而家乐福拒绝上调售价而引发的康师傅与家乐福两大巨头之战,由涨价而起,蔓延到零售商与供应商之间长期存在的一些深层次问题。业内人士指出,康师傅虽然上架,但供、零之间的深层矛盾依然存在。

        3月14日,细心的消费者发现,在家乐福超市断货已久的康师傅经典袋面系列以每袋上涨了0 .3元的新价格重新回到了家乐福的货架上。至此,一场历时数月的零售商与供应商的角力,暂告一段落。目前,康师傅其他品类方便面依然维持原价,而引发此轮涨价风波的康师傅经典袋面系列在家乐福的售价由原来的2元/袋上调为2 .3元/袋。

        拒绝涨价的理由“很荒唐”

        业内人士告诉记者,其实康师傅、今麦郎、统一等企业生产的方便面目前大多是亏损的,仅靠生产的冰红茶、冰绿茶等饮品来补亏。

        2010年11月1日,康师傅宣布将旗下主力产品袋装方便面涨价10%,占袋装销量三成的经典系列从2元上调至2.2元,由此引发了与家乐福的供零大战。

        但时至今日,双方对事件的起因仍各持己见。北京家乐福方面称,家乐福曾接到康师傅的涨价通知,但在目前通胀的背景之下,家乐福考虑到稳定物价,暂未同意其调价,因此遭到了康师傅的断货。

        而康师傅谈到其方便面断货的原因时,坚称此次争议与产品调价无关。指责家乐福屡次违反诚信原则,不合理强势要求提高销售返还幅度。对于康师傅与家乐福的纷争,另一家大型方便面生产企业表示不解。他说,一个零售商是否可以强势到有权利决定生产企业能不能涨价?此前家乐福超市所销售的蔬菜、肉、蛋、奶、米、面、油等等,哪一样食品没有涨价,偏偏到康师傅方便面要涨价时,家乐福就以稳定物价为由拒绝涨价,这听起来很荒唐。

        厂家方面称,涨价是“不得已而为之”。康师傅称,提价主要是方便面成本原料价格自2010年起的累计涨幅已达15%至100%不等,企业已达到临界成本的边缘。由于主要原材料如面粉、棕榈油、糖及PE T粒子等价格持续上升,对行业造成压力。该集团2010年整体毛利率按年降低6.2个百分点至28.43%,其中方便面业务的毛利率同比下降2.62个百分点,至28.83%。

        今麦郎食品集团总裁范现国告诉《经济参考报》记者,生产方便面的主要原料棕榈油价格由2009年的6220元/吨,到2010年已上涨到7100元/吨,每吨上涨880元,价格上涨幅度12.39%,面粉价格也由2009年的2500元/吨,上涨到2010年的3000元/吨,每吨上涨了500元。

      

        中国食品科学技术学会副理事长兼秘书长孟素荷说,2000年至2010年的十年间,受成本上涨,企业亏损影响,中国方便面生产企业由800余个减至80多个,淘汰率高达90%以上。

        业内人士告诉记者,其实康师傅、今麦郎、统一等企业生产的方便面目前大多是亏损的,仅靠生产的冰红茶、冰绿茶等饮品来补亏。

        供零矛盾更多是实力的博弈

        目前,很多食品生产企业受制于销售强势终端,不得不权衡得失,为了继续合作下去而一退再退,矛盾也越积越深。

        一家超市的供货商在接受《经济参考报》记者采访时忍不住抱怨道,与普通超市相比,越大的超市收取的各种费用越名目繁多,让企业苦不堪言。“像康师傅这样的大企业都遭受这样的挤对,我们这样的中小供应商更是可想而知了。”目前,很多食品生产企业受制于销售强势终端,不得不权衡得失,为了继续合作下去而一退再退,矛盾也越积越深。

     

        康师傅认为,供应商和销售商之间“积怨已久”,不管会在哪方面爆发,都会导致供零矛盾进一步加深。有时候,更多的是一种实力的博弈。在销售渠道多元化的今天,供应商们也在试图寻找更多渠道,以避免对超大型渠道零售商的过度依赖。

     

        而康师傅此番“竟敢”与强势销售企业“叫板”,不仅出乎中小供应商的意料,恐怕也超出了家乐福的预料。一位从事食品销售的业内人士对记者说,“平常我们称消费者是‘上帝’,而实际上对于我们生产企业来说,商业零售商才是‘上帝’。生产的产品要依靠商业零售才能销售出去,我们不仅要缴纳进场费、上架费、条码费、促销费等各种费用,而且往往要等食品卖出去才能从超市手中拿到钱。”他透露,也有一些厂家曾经试图改变这种状态,但均以失败而告终。

        部门规章打架 零售商喊冤

        超市在给供应商开具发票时,将这些费用统称为服务费。而到了工商管理部门,却又认定这些所谓的服务费为商业贿赂。着实令供应商左右为难,无所适从。

        一位长期给零售商供货的企业拿出账单给《经济参考报》记者一项项地说明,生产企业给一些大型商业零售企业的费用能占到所有生产成本的30%以上,这还不包括17%的增值税。

        这家供应商的财务总监对记者说,拿家乐福来说,商品进入家乐福超市销售需要10多项费用,主要费用包括,一是进店费。每种商品每进入一家店,一个条码要交800元的条码费,比如,方便面有很多种类,每一个口味就得一个条码费;二是进场费。中国所有的节日、法国所有的节日、本店开业店庆、中国区家乐福开业店庆、全球家乐福开业店庆都得交费;三是返利。结账时直接从销售额中扣23.5%。返利点是按企业的大小、销售商品的多少收取;四是赞助费。超市每年搞的促销活动,都需要企业交赞助费;五是陈列费。做一个堆头需交4000元至5000元的费用;六是D M费。D M费就是超市的海报费,一个图1300元;七是信息管理费。查一个信息需缴纳2000多元;八是促销员的劳务费等等,可以说五花八门。

        他们觉得更“冤”的是,超市在给供应商开具发票时,将这些费用统称为服务费。而到了工商管理部门,又认定这些所谓的服务费为商业贿赂。着实令供应商左右为难,无所适从。

    工商管理部门依据的是我国自1996年11月15日实施的《国家工商局关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第二条,假借促销费、宣传费、赞助费、劳务费等名义报销的各种费用为商业贿赂行为。

        而2006年11月15日施行的《中华人民共和国商务部》、《中华人民共和国国家和发展改革委员会》、《中华人民共和国公安部》、《国家税各总局》、《国家工商行政管理总局》五部委令,明令零售商不得收取或变相收取的费用中包括未提供促销服务———以节庆、店庆、新店开业、重新开业、企业上市、合并等为由收取的费用。而在供应商看来,这一项恰恰为零售商乱收费打开了绿灯。零售商声称,按规定“未提供促销服务”不得收取费用,而他们既然提供了服务,就应该收取相关费用。

        亟待出台政策规范零售商收费标准

    目前,供零之间的矛盾已经不是个别现象,而是普遍存在。所以,亟待国家出台政策规范零售商的收费标准,把供零矛盾解决在萌芽状态。

        “天下熙熙皆为利来。”中国人民商学院从事商业经济研究的黄国雄博士生导师对记者说:“家乐福进入中国商业零售业是来赚钱的,为生产企业销售商品收取费用也无可厚非,但关键是有一个利润平衡点。”

        他说,自从1995年家乐福、沃尔玛等外资零售商进入中国零售商业以来,至今我国也没有明确的规定,来约束这些国外零售商在中国具体的收费标准、收费范围,导致外资零售商对生产企业乱收进场费、上架费、条码费、促销费、店庆费等等,引发了供零矛盾。

        黄国雄说,生产企业生产出的商品,由零售商销售出去,这是一个完整的链条,如果链条断裂将影响到老百姓的生活。

        黄国雄认为,目前,供、零之间的矛盾已经不是个别现象,而是普遍存在。所以,亟待国家出台政策规范零售商的收费标准,把供零矛盾解决在萌芽状态。为此他建议,从以下两方面解决供、零之间深层次的矛盾:一是国家相关部门针对目前外资零售商业在发展过程中存在的实际问题,制定相应的政策规范外资零售商业的收费标准,促进利润公平分配;二是目前生产企业的销售渠道太单一,过度依赖超大型的零售商,导致零售商凌驾于供应商之上,难免双方产生矛盾。建议在多元化的今天,有实力的生产企业寻找多种销售渠道,减少对超大型渠道零售商的依赖。

        最新进展

        康师傅酝酿从4月1日上调桶装方便面价格

        记者从康师傅高层人士获悉,由于成本上涨,康师傅正在酝酿从今年4月1日起,将桶装方便面系列大部分产品的价格每桶上调0.5元,涨幅约14%。据悉,这是自去年10月以来,该公司第三次发布方便面涨价通知。该相关人士表示,这几次涨价涉及的品类不同,且涨幅均不大。

        桶装面(容器面)系列约占康师傅集团方便面销售量30%。据悉,如果调价,这将是桶装面近两年来的第一次价格调整。以“开心桶”为例,零售价将由3.5元调为4.0元。

        康师傅方面表示,此次不是简单的提价,而是调整了产品规格。“此次调整不涉及变相调价,而是产品规格的调整。不涉及肉料加倍的知心碗产品并未调整零售价,仍维持3 .0元;而原本不含肉料的珍品桶在此次调整后,产品规格将包含肉粒。”据了解,康师傅方便面去年整体利润虽维持在两位数的增长,但毛利率明显低于2009年同期。

        相关新闻:多城市房价调控目标定涨幅10% 被指成涨价标准中广网北京3月26日消息 据中国之声《新闻和报纸摘要》报道,记者调查发现,距国务院要求一季度向社会公布房价调控目标的期限将至,但公布房价调控目标的城市寥寥无几,在已公布房价控制目标的城市中,一二线大城市更是难寻踪影。而且房价目标涨幅多与当地GDP增幅等挂钩,大多在10%左右。请听报道。

        对于社会普遍关注的2011年度新建住房价格控制目标,浙江省政府要求各地在3月25号前确定,并向社会进行公布,今天大限已到,浙江省11个地级市只有舟山市、温州市、嘉兴市出台了控制目标,其他其他八个地级市仍然按兵不动,而舟山市、嘉兴市也只是含糊地说今年新建住房价格同比增幅控制在当年地区生产总值增速以内。

        根据浙江省的规定,对未能确定并如期公布目标的,或在土地出让中连续出现地价超过同类地段历史最高价的情况,有关部门将严格实行约谈问责制度,对相关负责人进行问责。浙江省住房和城乡建设厅副厅长贾宝林日前曾表示:督促各地尽快出台房价控制目标。

        贾宝林:我们将督促各地尽快确定2011年度新建住房价格控制目标,要向社会进行公布,我们省级相关部门,近期就贯彻国发1号文件进行督察。

        太原发布今年住房价格调控目标。太原市日前发布今年住房价格调控目标。太原市房地产管理局副局长康建斌:我们房产管理局考虑到房产市场变化的不确定因素,制定了我市新建住房同比价格指数上涨幅度不超过我市经济发展和人均可支配收入的增长速度。太原市经济工作会议确定我市2011 年GDP 增长11% 和人均可支配收入增长10% 。

        然而,不少市民对这一举措还是不太满意。

        市民A:政府控制房价上涨的速度也许是个好事情,但是对于我们刚参加工作时间不长的人来说,房价还是太高了,每个月都把工资还贷款,基本生活就没有保障了。

        市民B:作为普通的工薪阶层,我还是希望房价不要再涨了,要是能再降一点就更好了。记者调查发现,目前最难确定房价调控目标的是诸如北京、上海、广州、深圳等房价上涨过快、供求关系更为紧张的一线城市。业内人士分析,一线城市调控目标“难产”的原因是,地方政府调控房价可用的手段并不多,流动性过剩、贷款利率不是地方政府所能控制的,目前只有限购、批证等行政手段。经济学家马光远在接受中央台记者白健采访时分析,更重要的原因是地方政府患上了“土地财政依赖症”。

        马光远:现在调控不是有困难或是其他什么原因。现在都知道调控不是在调开发商了,而是在调地方政府。现在地方政府一再这样对着干;这是非常不正常的。既然规定了问责制,我觉得可以撤一两个职,这样老百姓对政策才有信心。

      

        据统计,在已出房价控制目标的银川、太原、贵阳、昆明、佛山、岳阳六城市中,仅有三个城市确定了具体的增幅数字。除银川、岳阳明确提出房价增幅低10%之外,其余各地均执行动态的控制指标。业内人士认为,这一根据“当地经济发展目标”确定控制目标上限的模式可能为其他城市所效仿。大多数城市的房价控制目标将因此限定在10%-15%的区间内。对此,马光远认为:如此笼统的目标,可能将使今年整体的房价调控目标趋于弹性化、模糊化。

      

        马光远:我们的政策规定开发商有打折权没有提价权,地方政府也有这样的顾虑。所以规定10%的幅度,地方政府有完成指标的空间。但这样的指标定了不如不定,因为这有鼓励涨价的嫌疑。如果地方政府是这样的调控态度,房价肯定是调不下来的。

        相关新闻:鞋企涨价

        继时装价格近年来 “年年攀高”后,总体涨幅趋稳的运动品牌也将迎来新一轮的“涨价潮”,不少运动品牌纷纷表示,今年产品零售价将保持两位数增长。李宁、安踏、361°等运动品牌也无一不在最近的财报中提到调高鞋类产品零售价。而耐克公司也表示,2012年春季将大幅提高产品零售价,以抵消不断上涨的成本压力。对此,专业人士分析,对于体育运动品牌来说,原材料成本大幅涨价、人力、营销以及研发成本的上升,是涨价的主要原因。

        成本上涨致毛利率普跌

      

        耐克公司2011财年第三财季报告显示,由于国际油价及棉花价格的上涨,导致成本上升,使公司第三财季的盈利水平未达预期。尽管耐克公司2011年第三财季的营业收入为50.8亿美元,较前一财季增长了7.3%,但公司当期毛利率为45.8%,同比下降了1.1个百分点。耐克的老对手阿迪达斯同样面临成本上涨的 “达摩克利特之剑”,根据公司3月10日公布的2010年第四季度财报,阿迪达斯在该财季的净利润仅700万欧元,较去年同期下滑64%。阿迪达斯解释称,由于原材料成本激增以及产能限制,让经营成本大幅提高。

      

        而在本土品牌李宁公司2010年全年业绩公告中,记者注意到,公司主要品牌李宁牌的销售成本从2009年的39.6亿元人民币大幅上涨至45.4亿元,毛利率也从2009年的48.5%下跌至48.0%,“由于行业上游供应商原材料及人工成本的持续上升,以及年内部分李宁牌经典产品折扣清理,导致品牌的毛利率略有下降。”,李宁公司如是解释。

      

        “棉花价格已经涨了一倍,石油、人力成本都在涨,给企业成本消化带来了很大的压力。”李宁公司新闻发言人张小岩对记者表示。据李宁公司行政总裁张志勇预测,今年成本将上涨20%之多,产品价格也将有两位数增长。

        鞋类产品今年或有两位数增幅

      

        成本压力似乎成了企业涨价的通用借口。耐克美国总部发言人玛丽•雷姆兹在近日接受媒体采访时表示,由于受生产成本上涨的影响,耐克计划于2012年春季大幅提高运动鞋及运动服的价格,以缓解不断上升的石油、棉花和运输成本压力。据了解,耐克将在未来几个季度内针对提价产品的风格、价格进行评估,并判断提价会否对公司短期金融状况、长期增长和市场竞争力造成影响。

      

        安踏公司主席丁世忠亦表示,今年该公司产品价格将会再调升,全年增幅预计不超过20%。国消费者可支配收入和对体育及保健用品的需求增加、品牌美誉度和形象的提升,再加上分销商提供的服务,都成为了平均零售价得以上调的重要因素。”安踏公司2010年年报对涨价如是评价。此外,李宁、361°等运动品牌也同样在最近发布的财报或订货数据上,表示要提高销售价格,平均涨幅15—20%。

     
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